2017年11月29日

「美容市場で今、何ができるのか？　～No.1 美容誌『美的』が狙うブランドビジネス～」兵庫 真帆子 氏

第1189回　マーケティング創造研究会
日　時	2017年11月29日（水）14：30～16：30
テーマ	「美容市場で今、何ができるのか？ 　～No.1美容誌『美的』が狙うブランドビジネス～」
講　師	株式会社小学館 女性メディア局 チープロデューサー　兵庫 真帆子 氏

今回は、「CanCam」編集長、「美的」編集長等を経て、現在、女性メディア局
チーフプロデューサーと「美的」「Domani」ブランド室長、書籍コンテンツ企画
室長を兼務されている小学館の兵庫真帆子氏に「美容市場で今、何ができるのか？
－No.1美容誌『美的』が狙うブランドビジネス」についてご解説頂きました。

（主な内容）

・「美容誌」から「美的ブランド」へ
・「美的ブランド」が狙う“新規ビジネス”とは？
　　(1)体験を共有する (2)製品を開発する (3)コンテンツを作る
・「美的ブランド」ビジネスとLINEの親和性
・本誌付録も「美的ブランド」ビジネスの主軸！
・「美的ブランド」ビジネスの今と未来
・「美的ブランド」が注目する美容トレンド

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「美的ブランド」ビジネスとLINEの親和性の事例として以下の事例をご紹介頂きました。

　・ゲラン公式アカウント友だち追加施策
　　－－新規友だち獲得＆店頭サンプリングキャンペーンの盛り上げ
　・クリニーク店頭サンプリング協力企画
　　－－店頭サンプリングキャンペーンの盛り上げ
　・ランコム商品発売日のPR告知
　　－－商品発売日の情報解禁／公式商品サイト＆通販サイトへのダイレクトリンク

そして以下のお話に「今～これから」の潮流を感じました。

　・「自分ゴト化」と「インスタ映え」を叶えるコスメ
　・最大の武器はソーシャルパワー（紙メディア・美的とWEBメディア・美的.com）

ちなみに本日（12月1日）「2017ユーキャン新語・流行語大賞」に「忖度」とともに
「インスタ映え」が選ばれました。




（マーケティング共創協会　座間　忠雄）