（2017/06/07）第1179回　マーケティング創造研究会【井上紀子 講師】

テーマ	【終了】「生活者研究から生まれた新しい環境啓発活動」 ～味の素・花王の協働アクションを支えた生活者調査とは～
講師	花王株式会社　/　味の素 株式会社 井上 紀子 　/　坂本 眞紀 氏
日時	２０１７年６月７日（水）14：30～16：30 【5月17日(水)より一般受付開始】
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一　　般　―1名様16,200円（税込）消費税8％ 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、6月5日（月）17時まで、メールにて承ります。
場所	ハロ－会議室 【茅場町駅前】★2016年7月まで利用していた会場と違います。お気をつけください。 ※東京メトロ東西線・日比谷線　茅場町駅　12番出口　目の前 　住所：東京都中央区日本橋兜町13-1　兜町偕成ビル別館3階　地図

企業が消費者から信頼を得るには、利益追求のみに留まらないCSR（corporate social responsibility）
活動がマーケティングにも重要な要素になります。

２社協業で環境啓発活動に取り組まれている味の素株式会社のＣＳＲグループ マネージャー 坂本 眞紀 氏と
花王株式会社のエコ戦略推進グループ マネジャー 井上 紀子 氏をお招きし、
生活者研究から生まれたCSRの取り組みについてご解説頂きます。

　１．味の素と花王の協働の姿
　　　・食とくらしのサステナブル・ライフスタイル研究会とは
　　　・目標の確認　“ライフスタイルを本気で変えていきたい”

　２．調査ステージ
　　　・「エコ家事レシピ」　実践トライアル調査
　 　　　～“コト”　のホームユーステストとワークショップ～

　３．実践ステージ
　　　・川崎市、という新しいパートナーとの出会い
　　　・「食とくらしがつくる地球の未来　みんなでいっしょに考えよう～夏休みチャレンジ～　」
　　　　というネーミングにこめたこだわりとは

　４．生活者調査の意義とアクションの今後
　　　・調査をやったからこそできたこと
　　　・私たちの今後
　　　・アクションの拡散希望！

< 井上 紀子 　/　坂本 眞紀  講師のプロフィール >

花王株式会社　/　味の素 株式会社

花王株式会社　サステナビリティ推進部　エコ戦略推進グループ　マネジャー　井上 紀子 講師

■略歴
早稲田大学理工学研究科博士前期課程修了後、花王株式会社に入社。
研究開発部門を経て、2005年に花王生活文化研究所（現：生活者研究センター）へ異動、
国内外で、さまざまなカテゴリーの定性的な生活者研究を実践してきている。
2017年より現職。
生活者の環境啓発を含めた環境戦略推進を担当。



味の素 株式会社　グローバルコミュニケーション部 ＣＳＲグループ　マネージャー　坂本 眞紀 講師

■略歴
津田塾大学国際関係学科卒業後、味の素株式会社に入社。
営業部門を経た後、事業部門ではマーケッターとして、味の素株式会社の主力商品、
「ほんだし」、「コンソメ」などの開発を担当。
2012年より環境部門に異動。2016年4月より現職。

味の素グループ全体の環境・CSR活動を担当。
主にはサステナビリティレポートの編集、環境教育やイベントを通じた生活者の環境啓発など、
企業の環境・CSRへの取り組みを広く発信する業務を行っている。