(2015/6/17)第1136回　マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】「ガリガリ君」成長の軌跡とこれからの挑戦
講師	赤城乳業株式会社 営業本部 マーケティング部 次長 萩原 史雄 氏
日時	２０１５年６月１７日（水）14：30～16：30 【5月27日(水)より一般受付開始】
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一　　般　―1名様16,200円（税込）消費税8％ 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】
場所	ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞　地図

５月に入り夏日が続き、アイスの季節になりました。
アイスキャンディー「ガリガリ君」が、生まれて今年で34年。
「ガリガリ君」の2014年総販売本数は4億5千万本となり、
国民的アイスとして成長・定着してきたロングセラー商品です。
また、アイスだけでなく、文具や生活雑貨などのキャラクタービジネスにも
積極的な取り組みを行っています。

2004年より他業界とのコラボレーションをプロデュースしてきた
ガリガリ君ブランドマネージャー、赤城乳業株式会社 営業本部 マーケティング部
次長の萩原 史雄 氏を講師にお迎えし、ロングセラー商品のブランディング戦略の
軌跡と今後の挑戦についてご解説いただきます。


【アジェンダ】
１．クチコミを誘発
　　　2004-2009年
２．新規顧客拡大へ
　　　2010-2013年
３。初めて経験する大きな壁、突破のヒント
　　　2014-現在

< 萩原 史雄 講師のプロフィール >

赤城乳業株式会社 営業本部 マーケティング部 次長
他業界とのコラボレーションをプロデュースしてきたガリガリ君ブランドマネージャー。
本業のかたわら、メディアへの出演、企業や大学向けセミナーの講師を務めるなど活躍の幅を広げている。

■略歴
1995年赤城乳業株式会社入社。名古屋営業部・北関東営業部、2000年 広域量販部を経て、
2004年 営業統括部への配属となり「ガリガリ君」のマーケティング戦略を担当する。

▽専門：販売戦略/商品企画/ブランド戦略/販促企画 コラボ企業営業/広告宣伝/広報/ライセンス管理等